亚马逊为何这么晚才推出智能手机？
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从产品对比来看，亚马逊的平板电脑推出较早；从时间线上看，亚马逊发布智能手机晚于大多数企业。亚马逊为什么不早点推出手机？为什么坚持在这个时候推出智能手机？
北京时间今天凌晨，亚马逊正式发布Fire Phone。它配备了4.7英寸720p显示屏，2.2GHz四核处理器，2GB内存，后置1300万像素摄像头和四个前置摄像头。定价方面，32GB版Fire Phone的*机价格为649美元，64GB版为749美元。
虽然动态3D功能引人注目，但服务才是Fire Phone真正的吸引力，包括实时**视频帮助服务MayDay，照片扫描和识别服务FireFly等。
应该说亚马逊智能手机产品的特点和定价有点出乎意料，从中可以看出亚马逊发布智能手机的原因可能是：
1、战略上：亚马逊必须推出手机产品
智能手机可以成为亚马逊新的重要渠道。
过去几年，亚马逊投资数百亿美元建立了多个业务部门：在全球建立仓储中心；开发平板电脑和机顶盒；且授权数字媒体内容被制作并存储在自治设备中。
然而，无论是平板电脑还是机顶盒，都没有年销售规模10亿台的智能手机重要。
随着移动互联网的发展，人们花在智能手机上的时间越来越多。根据市场研究机构eMarketer的数据，美国人每天花在智能手机上的时间为2小时51分钟，是花在PC上的时间的一半以上。
因此，以电子商务为核心业务的亚马逊越来越有危机感。虽然已经远远落后于其他手机厂商，但亚马逊仍然不得不坚持推出智能手机，以嵌入式服务实现自身业务的闭环。
2、业务上：可以直接增加亚马逊的营收
在手机销售方面，亚马逊有一些其他手机厂商没有的优势：它可以不经过中间商，自己向2.5亿用户销售手机。
亚马逊的特色服务和功能可以帮助它建立差异化的竞争优势，并使其在竞争激烈的智能手机市场中分一杯羹。
亚马逊智能手机的售价分别为649美元和749美元。假设亚马逊能抢占1%的市场份额，也就是卖出1000万部左右的智能手机。这项业务将为亚马逊带来超过60亿美元的收入。
3、资本上：亚马逊需要新的商业故事换取投资人的支持
亚马逊不承认的另一个原因可能是为了取悦投资者。尽管贝佐斯一直对这一举动不屑一顾，但不可否认的是，今年以来，华尔街对亚马逊的热情逐渐减退。与年初的股价相比，亚马逊的股价已经下跌了15%以上。
希望亚马逊推出智能手机的计划有助于其庞大的商业帝国赢得投资者对这个收入巨大但持续亏损的巨头的持续支持。在刚刚收盘的美股新一个交易日，亚马逊股价上涨8.76美元，涨幅2.69%，收于334.38美元，基本重回一个月高点。
投资者显然欢迎亚马逊发布智能手机产品。
4、执行上：亚马逊手机战略推进艰难
亚马逊并没有刻意错过机会，也不想尽快发布手机产品。
据国外媒体报道，亚马逊的手机战略早在5年前就已经推出，但迟迟没有推出手机的主要原因是技术不成熟。
如前所述，亚马逊推出智能手机产品并不仅仅是为了发布一款硬件，而是为了更好地打通其多项业务。所以在功能和要求上，这款产品比其他厂商的产品更复杂，更特殊。
当时亚马逊借用了任天堂Wii游戏机可以追踪玩家头部动作的功能。然而，在开发过程中，亚马逊负责开发手机产品的秘密实验室Lab126发现，很难实现通过手机上的多个摄像头查看用户姿势和创建3D效果的初计划，并且在用户手抖动的过程中，手机摄像头变得难以有效工作。
后，亚马逊CEO贝佐斯在去年夏天亲自介入该项目，加速了这一进程。
