《新氧2019医美行业***》发布：新一线崛起 90后催热医学抗衰

2019年8月7日，《新氧2019医美行业***》在北京发布。

五年来，新氧大数据研究院基于平台消费数据发布的年度《新氧医美行业***》，连续记录了互联网之后中国医美行业的巨变，希望能为行业发展提供参考和方向。

今年的***显示，中国医美市场仍在高速发展。2019年4月，Frost Sullivan调查显示，2017年，中国医美消费为1629万，仅次于美国的1634万，中国年增长率为26.4%，远超美国的3.9%。以此计算，2019年，中国医美医疗消费将超过美国、巴西、日本、韩国，跃居世界第一。

与此同时，2018年主要医美消费国家每千人诊疗人次中国为14.8，美国为51.9，日本为27.1，韩国为86.2。渗透率有很大空间。

中国医美市场的增长主要得益于渗透率的提升，包括新一代消费群体的进入，市场的下沉，医疗抗衰将成为大众消费。

首先，互联网拉平地区发展不平衡的效果第一次真正出现在医美领域。中国新一线城市消费用户占比首次超过一线城市，成为市场增长的大推力。

作为互联网原住民的90后即将步入30岁。与热衷于研究眼霜成分的70后、80后不同，90后这一代更相信*物的抗衰老作用。这也印证了医美正在从小人群的整形市场中脱颖而出，进入大众消费群体的视野和生活。

在社会办医大的政策下，医美行业也在快速规范，一批批资质合格、技术实力雄厚的医生迎来了职业生涯的黄金期。《***》显示，去年新氧平台GMV超百万的医生人数今年增长了70%，达到423人，人均财富203万。

中国医美消费进入2.0时代：新一线崛起，医学抗衰走向大众市场

中国广大一线以下城市仍有巨大的市场增长空间。《***》说明一二线城市的消费者更成熟，更了解医美，消费转化率高。三线城市还处于市场教育阶段，用户提问多，消费少。2019年，新氧平台私信用户数是点餐用户数的4.31倍。

新氧平台上典型医美消费者画像为：平均年龄24.45岁，90%为女性。他们三月心脏病发作，节前轻度医疗美容，假日手术。

不同城市医美市场的差异还体现在不同的消费项目上。从《***》英里的中国医美消费地图可以看出，一线城市的医美更多的是应对压力带来的影响，比如发胖、脱发、衰老。新一线和二线城市更注重美貌和性福。比如南京剁手人数多，济南的**项目消费比第二高一倍。

此外，新氧大数据显示，过去一年，非手术面部年轻化项目增速达92.64%，成为增速快的领域。

新氧预测，未来10年，随着90后全部进入30岁年龄段，中国的医美消费将类似于日本的趋势，即医疗抗衰将成为大众消费者的日常自我提升方式，取代部分高端化妆品和生活美容市场。

另外，从医美的审美取向来说，中国人爱面子，爱苗条。

新氧大数据显示，2019年中国线上市场头面部手术消费预计超过73.88万例，美国新披露的数据为42.04万例。中国人在爱面子方面做的多的就是面部脂肪填充、隆鼻、双眼皮手术、面部拉皮、垫下巴。

在手术项目中，吸脂手术在中国受欢迎，而

至于注射这种入门级的医美项目，近一年的消费情况依然是大的。目前，注射医疗美容占中国总消费的57.04%，远高于美国的44.17%和日本的42.08%。如果有100根支柱支撑中国成为医美全球消费国，那么其中57根就是注射医美。

注射美容产品主要有两种，第一种是玻尿酸，第二种是肉*杆菌。其中玻尿酸受欢迎，每100人中就有1人**，其中67人打玻尿酸。玻尿酸主要有两个作用，一是填充，如垫下巴、隆鼻、填充和抚平法令纹等。二是改善皮肤状况。比如水光针的主要成分就是玻尿酸。新氧大数据显示，玻尿酸相关产品的用途中，受欢迎的是下巴垫。在过去的一年里，超过10万用户在新氧平台下单购买该产品，较去年增长21.5%。玻尿酸相关产品中，增长快的是全脸填充和面部细纹去除，增长率分别为88.61%和209%。

新氧百万医生人均创富203万 医美医生成热门职业

2009年，原卫生部在部分地区试点多点医生，到2019年已经10年了。医美已经成为市场化的消费医疗领域，医美医生是政策放开后的首个受益群体。

新氧大数据显示，2019年新氧平台GMV超百万的医美医生人数比2018年增加174人，达到423人，人均年财富在新氧为203万元。在过去的一年里，他们的平均客单价增长了31.53%。这些名利双收的医美博士平均年龄40.24岁，80%以上拥有硕士以上学历。

专业技能和善用互联网工具与医美消费者沟通是新氧百万医生的共性。数据显示，数百万医生平均在氧气中待了763天。在过去的一年里，每人平均收到1953个问题，回答了658个问题，写了37篇帖子，内容占98.1%

鼻部则是诞生新氧百万医生多的地方，其次是眼部。新氧预测未来眼鼻部仍是诞生大咖医生的主要领域，其它可期增长的领域还有抗衰抗初老、问题修复、私密整形三个领域，这三个领域或因未来需求增长可期，或因技术难度高而被看好。

多则新职业人群报告显示，伴随医美进入大众消费时代，医美医生逐渐成为热门职业，甚至走红相亲市场。

互联网进一步渗透医美，推动行业快速规范化

根据新氧大数据，2019年均价高的五大项目分别为面部轮廓手术22268元、隆胸手术15101元、丰臀手术14324元、**提升13473元、隆鼻10536元。在衣食住行之外，万元医美项目也可以在互联网上买买买了。

一方面，互联网让全国各地的消费者可以更公平地享有医疗资源，另一方面也应注意，医美本质上是一种医疗行为，医疗天然有风险属性，不同于衣食住行。

比如，目前中国医美消费者的安全保障意识就亟需提升。过去一年，新氧免费赠送了73万份医美医疗意外保险给平台用户，但仅有13.74%用户填写完整投保信息，获得该项保障；86.26%的用户未完成投保。这代表许多消费者没有把医美当成一个有风险的医疗行为来看待。

新氧也表示，2019年会将平台用户的消费医疗全面保障列为战略重点。以保险为例，未来一段时间内，对于用户基础保障的险种新氧都会赠送给用户。同时会提供部分项目全流程的消费医疗保险，从用户购买、参与医疗行为、医疗风险等全流程提供保险保障。

行业的高速发展期往往也是从不规范走向规范的过程。消费者的医美专业、安全与保障意识刚刚启蒙，医美行业从业者鱼龙混杂，监管层面临越来越大的挑战。就像互联网在其他行业领域带来的进步一样，医美平台也应在行业规范化过程中承担更多的责任，发挥更大的价值，通过平台去缩小供需两侧的信息鸿沟，帮助消费者建立更成熟和理性的医美消费观念，也让违法、违规行为在平台上无所遁形。