乔布斯逝世五周年：怀念那个“反主流”的嬉皮士

天才和**的结合，易怒，自私，忽视家庭和朋友。我们从《史蒂夫？乔布斯传》看到了很多乔布斯的阴暗面，这本书也受到了苹果高管和乔布斯身边朋友的不认可。后来又有《成为乔布斯》被苹果员工和接近乔布斯的人称赞，但后一本书中的乔布斯并不是传统意义上的完美企业家。

随着他服用迷幻*，经常赤脚走路，穿着邋遢的牛仔裤，喜欢公社式的生活，信奉佛教，他傲慢的认为自己无所不知，他极度粗鲁无礼。他展示给世人的从来就不是一个完美企业家该有的样子。年龄的增长，乔布斯慢慢展现出人性中温和的一面，但他的特点并没有消失，他只是学会了控制。

1967年是嬉皮士运动的鼎盛时期，当时反主流文化和计算机热潮盛行。六七十年代在硅谷长大的乔布什，就是在两种文化的交织中长大的。

他的成长轨迹就像给美国社会带来巨大影响的反主流文化一样，从一开始的极端到后的温和。而反主流文化的嬉皮士精神，也在乔布斯身上体现的淋漓尽致。在乔布斯亲手把苹果送上巅峰的过程中，那些伟大的成就和嬉皮士精神与反主流文化有着太多的重合点。's反主流文化在乔布斯带领苹果重回巅峰的过程中也起到了至关重要的作用。

1997年，乔布斯在离开苹果很久之后重返公司，但此时的苹果已经变得一团糟。1996年9月27日在1997年9月26日的财年中，苹果亏损高达8.16亿美元，年销售额仅为71亿美元。销售萎缩重创投资者信心，苹果股价下跌近三分之二。乔布斯是否能够让苹果起死回生，当时被大多数人质疑。

对乔布斯的质疑并非空*来风，因为苹果的商业数据与当时的竞争对手相比，完全即将被市场淘汰。20世纪90年代是个人电脑发展的巅峰。1997年，个人电脑的销量为8000万台，比上年增长14%，而苹果公司的核心电脑产品Macintosh的销量下降了27%，仅占市场份额的3.6%。

麦金托什是乔布斯被苹果公司开除前亲自研发的产品。1984年，产品发布，这款电脑凭借其图形化的界面和直观的*作逻辑，迅速成为当时个人电脑市场的标杆。

然而到了1997年，在外观和界面上没有太大改进的Macintosh开始显得老旧、昂贵、跟不上时代的步伐，而苹果也不具备开发新*作系统的技术实力。这时候的营销策略也是一场灾难。营销团队接受不同型号Macintosh的订单，期望具有特殊功能的型号能够吸引细分市场。然而市场上充斥着不同型号的Macintosh，不同型号的功能略有不同，但采用了完全不同的零件和组装方式。每个车型的营销团队各行其是，经常发出相互矛盾的信息。

此外，苹果的其他产品线也显得杂*无章：PDA牛顿、eMate电脑、打印机、游戏机Pippin…….有各种各样的产品，但没有什么能弥补公司的业绩。1997年冬天，苹果的仓库里堆了上千台机器。

简而言之，1997年的苹果陷入了前所未有的危机。

令人惊讶的是，乔布斯回国后做的第一件大事就是邀请克罗拍广告。在公司财务吃紧，大量裁员的情况下，此举让很多人不解。毕竟围绕这个广告的宣传花费了1亿美元。

什么样的广告能让乔布斯在公司财务吃紧的情况下愿意出这么大一笔钱？这个广告是一个非凡的想法，赢得了艾美奖佳电视广告奖。它由几张世界著名的特立独行、创意天才来回切换的照片组成，同时配以慷慨激昂的文案，将苹果反主流的文化理念展现的淋漓尽致。

尤其是后一段或许他们是别人眼里的疯子，但他们确是我们眼中的天才，因为只有那些疯狂到以为自己可以改变世界的人，才能真正的改变世界。

从广告位的选择到文安的撰写，乔布斯几乎参与了这一亿美元宣传的每一步。很难想象有哪家公司的处境如此艰难，以至于首席执行官在广告上花费了如此大的精力。在制作这个广告的过程中，乔布斯甚至表现出了在他身上很少见到的谦逊。广告的旁白，克罗(广告的制作人)坚持让乔布斯看，乔布斯确实录了一个版本。但在后一刻，乔布斯打了退堂鼓，终广告采用了演员理查德德雷福斯(Richard Dreyfus)朗诵的版本。如果展示我的版本，广告会打上我的烙印，但这个广告不是关于我的，而是关于公司的。乔布斯解释道。

意想不到的效果令人惊叹，苹果员工开始重拾信心，甚至因为这吸引了大众的注意力，给苹果开发新产品留下了时间。

然后，乔布斯开始了改革苹果的第二步。他开始调整部门结构，这触及了公司的每个角落。经过大刀阔斧的改革和大规模裁员，苹果已经组建了一个强大高效的核心高管团队。

此时，在比尔盖茨等硅谷新锐眼中，苹果已经奄奄一息，但乔布斯依然精力充沛，尽管他们甚至没有一款能代表新苹果创新与**的产品。

直到乔布斯找到了乔纳森艾维，一个只会在设计实验室努力工作的年轻人。我以为他来实验室就要炒我了，因为我们之前设计的产品不怎么样。这是艾维在实验室见到乔布斯后的想法。但恰恰相反，史蒂夫对实验室产品并不感兴趣，却对艾维印象深刻，因为这个谦逊的年轻人在介绍自己的产品时极其无私。他能用清晰的语言解释复杂的想法。他的才华被浪费了，乔布斯感慨道。

后来，艾维设计了乔布斯回归苹果的第一款产品。

但事实证明，他们都错了。iMac那些看起来十分离谱的设计，恰恰表明了它的离经叛道，那个与众不同的苹果又回来了！它不断地提醒人们，个人电脑是给个人使用的的工具，我们需要的是个性而不是完全一样的笨家伙。问世12个月，iMac卖出了200万台，这是苹果公司多年来第一个大卖的产品。

iMac的成功使与众不同的设计是苹果复苏关键所在的想法在乔布斯心里更加的坚定。

后来相继推出的iBook、PowerBook，用精美的设计和优良的品质让苹果只花费了三年的时间就重新成为了电脑产业中富创意的公司。

iPod和iPhone的成功，让苹果一度成为市值高的科技公司。乔布斯的伟大和他创造的奇迹，根本无需赘述。

乔布斯的不同之处在于，他洞悉了需求，从人文的角度去创造了需求，他告诉你，他不是在满足你能想到的需求，而是为你创造需求，进而让你离不开这个需求。一种要与众不同的信念支撑他去追求的对现实世界的改变，这也正是反主流文化，所赋予他性格中的反叛因子。

不屑于平凡，追求卓越则是是苹果的信条。从苹果现今的辉煌之中，我们看出了文化和信仰的力量，如果没有反主流文化的影响，乔布斯不会成长为**与天才的混合体，而苹果公司也不是现在的样子。

如今iPhone已经更新到第七代，苹果的新总部也竣工了，苹果在CEO库克的带领下仍旧维持着自己庞大的体量。曾经有人感叹过，无法想象离开了乔布斯的苹果是什么样，毕竟这家公司的兴衰荣辱都和这个疯子紧密相连。

如今这个疯子已经离开5年了，他为苹果塑造的品牌形象，为苹果注入的反主流精神，是一笔无价的财富，无论时间如何流转，无形的信仰将永随其成长。