市场研究机构eMarketer：Roku月度用户2021年将增长11.5% 达到1.117亿
369taih
近日，全球知名市场研究机构eMarketer发布的《2021美国联网电视用户市场调研报告》显示，Roku月活用户已突破1亿用户大关，预计2021年将增长至11.5%，达到1.117亿。据悉，Roku用户现在占美国人口的三分之一，是美国大的CTV平台，占CTV用户的51.7%。凭借这些数据，Roku保持了其作为美国市场上使用多的联网电视(CTV)设备的领先地位。
作为美国大的流媒体终端巨头，Roku初是一家以流媒体播放器为核心业务的公司。近年来，它逐渐将业务重心从硬件播放器转移到流媒体平台，其核心变现方式是内容分发(渠道)、订阅服务和广告。Roku在市场上具有很大的竞争力，占据了美国流媒体设备市场的大份额。2020年，Roku流媒体播放器约占美国流媒体终端49%的市场份额，包括TCL、夏普、飞利浦在内的美国销售的智能电视有38%使用Roku的*作系统。
近年来，美国流媒体市场竞争日益激烈，流媒体平台都在尽力扩大用户。Roku凭借其与其他流媒体平台的一站式链接，节省了用户搜索和切换的时间，提升了体验和粘性，成为流媒体平台合作的**。网飞、亚马逊、迪士尼、HBO等流媒体巨头都选择了与Roku深度合作。就连苹果这样以封闭生态著称的巨头，近也买了Roku遥控器上的直连按钮。
随着移动互联网用户红利的逐渐消失，流媒体移动用户开始从增量时代进入存量时代，用户获取越来越难。流媒体服务商纷纷将目光投向日益快速增长的智能电视终端用户，通过布局电视入口吸引更多家庭用户。作为市场领先的智能电视终端平台，Roku自身的用户触达价值也是流媒体服务商所看重的。Roku通过与流媒体服务提供商合作播放其内容来盈利，这使得用户在Roku上花费更多的时间，而这也推动了Roku订阅人数和收入的增长。
随着美国电视流媒体的快速发展，以Roku为代表的流媒体终端未来发展潜力巨大。在国内市场，集软件、硬件、*作系统于一体的大屏互联网平台企业贝当与Roku的发展模式为相似。除了提供自有的当贝市场、贝当**、葫芦视频、贝当酷狗音乐、贝当教育、贝当健身等优质电视应用服务外，还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频等主流视频平台建立了深度内容合作。并且在大屏终端领域处于领先地位。其贝当投影是家用投影机市场前两大品牌，贝当盒子在电视盒子市场与小米是两个世界。此外，索尼、LG等世界知名电视厂商也在中国智能电视市场采用了贝当OS*作系统。
由于全球疫情的持续影响，人们越来越多地选择呆在家里。流媒体电视拥有大量的互联网内容和大屏幕、超高清的沉浸式观看体验，已成为人们在家度过时光的主要平台。这也使得越来越多的传统付费电视用户转向流媒体电视，电视观看将进入流媒体电视为主的观看格局。流媒体电视有望成为人们观看内容的重要平台。在流媒体电视市场占据领先地位的Roku和贝当将在全球范围内推出流媒体电视。
