从微信广告说开去

1月21日上午，微信推出了6.1版本的促销信息，传说中的朋友圈广告终于第一次出现在公众视野。一时间，关于微信广告的各种讨论就像一颗深水炸弹，在各大科技网站炸开了锅。与此同时，各种模仿微信广告的“神文案”也大行其道，在各种社交平台刷屏。

那么，微信广告到底是什么？为什么会引起这么大规模的讨论？普通用户会受到怎样的影响？微信的商业化路径是否清晰？带着各种疑问，我们不妨了解一下微信广告，以及微信的那些事。

一、什么是微信信息流广告？

所谓信息流广告，又称Feeds广告，是在用户查看的好友动态中插入推广信息，根据社交群体的属性，根据用户的喜好进行智能推荐。呈现方式主要是文字和图片加链接，收费通常采用CPC(每次点击成本)或CPM(每1000次展示成本)的呈现方式。

简单来说，我们的朋友圈里会有商家投放的广告，可能是图文链接的形式。微信会根据用户平时关注或发送的内容来“猜测”你可能喜欢的品牌或产品，并进行针对性的推荐。

二、第一条微信广告传递了什么信息？

昨天，在微信团队的第一条广告中，发布了6条带有文字图片和链接的广告。他们说，“它无孔不入，你无处可藏。不是它可恨，而是它不理解你。我们试图做出一些改变。”，点击链接会显示“广告也可以是生活的一部分。”

文案中的“它”字显然是指广告。微信团队认为传统广告无孔不入，用户应接不暇，但主要是因为广告“不懂”用户，所以“不对”。但广告作为生活的一部分，无论是投放方式还是呈现形式，都可以做一些改变，为接下来的微信广告做铺垫。

和普通朋友圈消息一样，用户可以评论或者喜欢广告。值得注意的是，微信广告信息右上角标注了“推广”二字。用户可以通过点击这个标志来屏蔽广告信息，这意味着用户可以选择不接收广告，但这可能需要向微信支付一笔“会员费”。

也就是说，无论是用户端还是商户端，微信都会有一定的盈利。商业化之路初露端倪。

三、微信商业化的喜乐与哀愁？

广告投放仅一天，社会上就出现了两种完全不同的声音。一方认为，微信积极探索Feeds广告的商业化路径无可厚非；对方认为微信是“强盗逻辑”，无法接受，要求“还**净的朋友圈”。在我看来，有足够的理由支持或反对它。但是要讨论清楚这个问题，我觉得还是要从“很久以前”说起。

1.社交媒体的兴起与微信

在过去的三四年里，中国的社交媒体一直由新浪微博主导。它创造了一个网络空间，人们可以在这里自由表达自己的观点，推动社会变革，甚至追究**的责任。成为了现实社会的有效补充。互联网观察专家王冠雄甚至说：“微博是迄今为止对中国社会变革影响深远的互联网产品，没有之一。”

新浪微博也迅速走红，成为智能手机安装必备。在微博流行的时候，有人关心微博未来如何商业化。后微博选择了广告模式，后面的故事大家都知道了。

微信的成功来自于“和熟人社交”。如果新浪微博提供一个“大广场”，所有评论都是透明的；那么微信提供的就是“客厅”，只有了解和参与的人才能看到。从人性的角度来看，人们更愿意接受**微信，微信的快速发展也是微博降温的主要原因。

如果说微信的兴起是从熟人社交开始的，那么成就在社交媒体。当微信微信官方账号攻占了大量的自媒体和类似自媒体的传统媒体后，微信奠定了非常坚实的内容基础。(试想一下，如果只是看朋友圈里的美食、美景、美女、美好的事物，那该有多无聊……)微信逐渐成为大家获取消息的重要渠道。无论是主席出访，国足出局，还是官方意外，很多人都是通过朋友圈看到的。在这一点上，微信的流行路线和微博几乎一模一样：先培养大V，形成用户社群，传播热点话题，用户参与讨论.

2.微信去媒体化的可怕现实

去年7月，微信公众平台做出重大调整，公布文章阅读量并增加点赞功能，在我看来，公布数据对自媒体无疑是种打击。此前，微博正式是因为数据崇拜，由盛转衰。僵*粉、假转发、不断秀下限的‘三俗’内容大量滋生、被嚼烂的心灵鸡汤到处横行……劣币驱逐良币，拉低了内容整体质量的现象频频出现。事实上，为了追求阅读量和点赞数，不少自媒体不得不做出品质的妥协，开始走“下里巴人”的路线。

3.微商的兴起让全民皆商

据说每个人的朋友圈都有一个人在卖韩国面膜、卖自制蛋糕、卖海外代购……微商月赚百万的故事在坊间流传，无数人加入了微商大军。更是让曾经主打熟人社交的微信朋友圈嘈杂起来。除了卖东西的，还有很多人在微信上干起了推销课程、推销组织的活路。

打开现在的微信朋友圈，有你的家人、亲戚、同事、朋友、合作伙伴甚至还有一部分陌生人，微信的朋友圈正在从一个以熟人为主的强关系社区向“半熟人”和“陌生人”转变的百货大市场。

如今，微信可谓如日中天。然而，众声鼎沸之日，便是衰退之时。微信此时推出Feeds广告，或许还将加快这个进程。

四、时不时崩溃的微信让用户降低信心

2013年4月10日，由于机房一台交换机出现硬件故障，导致许多用户无法发送点对点信息，也无法在微信群中发布信息和更新朋友圈。

2013年7月22日，微信发生大面积故障，在近7小时时间内，微信信息无法发出、无法刷新朋友圈、无法登陆公众账号平台、无法连接微信网页版……

2013年8月20日，腾讯微信团队发布微博表示，由于机房网络设备出现故障，部分微信用户的信息收发和登录可能会受到影响，微信团队正在紧急抢修。

2014年10月20日，微信上海机房出现了“抽搐”,少部分用户无**常登录和收发消息……

2014年1月19日，大量网友反映微信信息发不出来，也无法刷新朋友圈，微信公众平台也出现信息无法刷新问题……

这些年，微信没少“出问题”。俗话说，有再一再二，没再三再四。这已经“再五再六”的微信究竟还能否获得用户的信赖，并不好说。

现在打开微信，有永远刷不完的朋友圈，有永远退不净的微信群，还有永远拒不完的陌生人……据我自己统计，微信每天占据我超过60%的手机时间，越来越重的微信也让我越来越沉重，几乎快成为强迫症。今年年初，我默默地许下一个愿望――断舍离，从拒绝微信开始。所以广告什么的，早已不再重要了。

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文：顾嘉  故事书创始人，非典型80后，TMT领域的观察者、思考者、实践者。以理想主义的情怀面对现实主义的世界；以完美主义的态度对待微不足道的事业。

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