柳岩抖音带货直播首秀 打破传统直播间禁锢重塑人货场魅力升级

7月30日晚19336000，女神阿达现身Tik Tok直播间，解锁她在Tik Tok的超级明星推广人新身份。为了更好的和粉丝互动，阿达把直播间打造成女生之夜姐妹之夜。她通过推荐美妆、服饰、家居、食品饮料、3C数码等必备好物，进行沉浸式场景带货，吸引了大量粉丝**观看和下单，帮助他们享受更美好的时光。

相关数据显示，在近6个小时的直播中，直播间有523.05万观众，平均**人数2.9万，高**人数4.31万，实现了主播阿达与目标消费者的紧密联系。

柳岩抖音直播带货首秀，平台赋能搭建兴趣场景

直播当天，阿达手拿花环，身穿彩色舞蹈裙，以动感舞蹈开场。一坐下就出示了自己的播音主持证，笑称自己是专业认证岗，给大家带了点摇滚里的东西，摇滚选对了直播。幽默的入场方式瞬间活跃了直播间的气氛。而我的朋友大鹏在直播间的惊喜快闪，刷一个礼物，成为榜单上的大佬，更是将直播间的热度直接推向了**。然后，阿达进入秒*环节，为第一次等直播间的朋友提供第一波惊喜福利。线上粉丝也立刻进入抢购角色，很多秒*商品上架就被抢购一空。

秒*之后，阿达马上进入大牌好价环节。在用户的呼声下，他试穿了自己在Tik Tok拍摄视频时穿的棒球服，讲解了面料和相关搭配建议，并贴心地点击了商品详情页面，帮助感兴趣的用户选择适合自己的尺码。此外，身兼主持人、女演员等角色的阿达也经常以综艺女神的身份出现在镜头前。她也知道每个女生都有自己的性格和爱好，在不同的场景下她们会有不同的喜好和选择。因此，阿达特意在自己的直播间里穿上了各种类似的单品，在直播间里现场试穿首饰、唇釉、粉底液、面膜、睡衣等产品，帮助粉丝更好地选购。

这个设计也非常符合Tik Tok对电子商务的兴趣。通过发现用户的潜在需求，结合直播内容，让购物从单一的动作演变成身临其境、趣味生活的深度体验场景，让用户快速做出购买决策，成功购买到优质商品。

在直播中，受关注的优惠福利，阿达也在自己的直播间推出了多款秒*产品，持续稳定直播间热度。直播过程中，直播间有小助手时刻提醒福袋们上新、购买注意事项等贴心内容，看到不同用户的需求，提升用户的购物体验。

明星和平台相互加成，超级星推官精准匹配人货场

作为Tik Tok电商首个以明星为核心的营销IP，超级星推官自上线以来，充分利用自身基于平台调性、内容、用户属性的品牌资源和娱乐资源，邀请了王耀庆、韩美娟、黄圣依等多位艺人成为超级星推官，打造了多个独具明星特色的直播间。除了给消费者带来直观的场景购物体验，还为明星和品牌搭建了稳固的连接渠道。

此外，Tik Tok电商还通过直播宣发上丰富的话题内容和站内互动游戏，促进明星、品牌、巨星的匹配，整合营销资源。以这次7月30日在阿达的直播为例。前期通过创意有趣的视频内容展示阿达姐妹之夜的主题，吸引粉丝关注。然后后续会结合艺人作品和人物亮点，打造#阿达跳舞真的要花口红、#阿达说单身怎么了、#阿达渐渐变美等话题。这将为《超级明星》在Tik Tok的首播造势，提升电视台的知名度。并为艺人直播间提供运营工具、动态跟踪密码签约、运费险等服务，保证用户在直播间消费p的优质体验

直播当天，#阿达单身生活怎么了，#阿达渐渐变美，#阿达跳舞真的要花口红等话题一度冲上娱乐榜和体育榜，为当晚即将到来的直播造势。此外，Tik Tok还为其定制了专属页面，以强大的聚合资源预热其直播间和商品预曝光，从而促进当晚的销售转化。

目前，Tik Tok电商平台超级星推官已经发展成为一个稳定持续的优质营销IP，为明星艺人的多栖发展和品牌商家的直播合作带来了很大的进一步发展空间。未来，超级星推官将携手更多明星主播和品牌商家，依托Tik Tok在电商中的兴趣理念，通过常态化直播的形式，让明星的作用覆盖产品、效果、销售三个方面，持续助力品牌营销，实现跨越式发展，满足用户潜在的购物兴趣，提升消费者的生活品质。