为何连马化腾都不用腾讯微博了？
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腾讯微博，腾讯内部战略防御的产物，在内外猛烈攻击下调整。
腾讯微博事业部注销……7月22日晚，腾讯微博一位内部人士在新浪微博上表示。
当时有消息人士称，腾讯微博开始大调整，其产品运营团队将并入腾讯新闻团队，其他员工将分流至腾讯微视团队，仅留下部分员工维持日常基本运营。
7月23日，腾讯回应腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合，强化整体社交资讯服务功能,记者称，但这并不影响微博新功能的研发，微博将继续运营。
与此同时，上线不到一年的腾讯微视正式成立，作为独立的微视产品部门，晋升为未来发展重点，意在通过短视频分享抢占移动社交领域。
这背后，不可否认的是，腾讯微博在腾讯内部日益边缘化。
微博和腾讯微博相比，一个是全公司的实力，一个是防御性的产品。可以说，几乎在腾讯微博成立之初，就已经为其今天的命运埋下了伏笔。一位接近腾讯微博的人士对《第一财经日报》记者表示，尤其是现在腾讯微信的大局已经完成，微博这个防守棋子是时候动一动了。
马化腾都不用了
一个例子反映了微博在腾讯的关注度变化。
在腾讯微博，《第一财经日报》记者看到，腾讯董事长马化腾在微博的新一次发言是在2014年4月11日，恭喜QQ同时**账户数首次突破两亿，并表示手机QQ和微信两条腿走路。这是他2014年以来在腾讯微博上的第6次广播。
在搜狐微博上，记者看到，曾经活跃的张朝阳也早在今年3月就发布了关于搜狐视频和腾讯视频合并的传闻，之后再也没有更新。
如果时光倒流四年，那么微博还是另一番景象。
2010年，包括搜狐、网易、腾讯在内的新浪微博都推出了自己的微博产品。第一，微博已经成为四大门户的标配。
拥有人口红利优势的腾讯微博是和新浪微博竞争激烈的一个。争夺名人和机构入驻的情况时有发生。腾讯微博也被业界认为有机会击败新浪微博，而这个机会就是新浪微博的商业化压力。
在2012年初的一个公开场合，马还透露了这一年来两家主流微博斗法的过程，不计代价。他说腾讯微博投了几千万的广告，新浪微博投了几千万的广告。因此，上个季度财报出来的时候，投资者特别关注腾讯对微博的过度投资。可见我们打得不好。如果腾讯的微博被打得鼻青脸肿，新浪的脸上也会沾满鲜血。
但时隔两年，在马眼里可能热血沸腾的微博，在商业化和用户体验的争议中赶上了阿里，成功上市；曾经遍体鳞伤的腾讯微博被其他业务合并。
IT评论人洪波认为，腾讯微博的运营模式主要是吸引用户到微博，鼓励用户转发来**活跃度。但腾讯微博的这种激励手段并没有激活有效的沟通和对话，反而制造了大量无意义的转发和评论，对用户造成了强烈的干扰。另外，大量鼓励用户@他人的所谓活动也是一种强干扰。一个核心用户从腾讯微博的多层次互动中获得的营养有限，大大降低了腾讯微博的价值。
艾媒咨询CEO张毅对本报记者表示，腾讯微博主要失败在质量上，虽然用户不少，但是活跃度和对产品的依赖性都不高。,此外，由于微博的粉丝数量有限，人们更喜欢将其作为一种媒体，但与新浪微博相比，腾讯微博更像是朋友圈或QQ空间。
另有业内人士分析，从内部来看，腾讯微博的产品定位与QQ talk、QQ空间重叠太多。同时，腾讯内部竞争激烈，微博更像是防御产品，并非其核心产品。而从外部竞争看，腾讯微博由于起步较晚，跟风竞争对手，始终不温不火。
尤其是在2012年，错过了微博机会的腾讯，已经发现了微信这张新票。今年，微博和微信的生态战愈演愈烈。生态布局的背后，是新浪和腾讯两大互联网巨头的角逐和对新商业版图的圈地。此后，微博在腾讯的财报中几乎没有被提及。
内部迭代
事实上，腾讯一直保持着快速迭代的开发模式。而在此之前，如此大规模的电商业务，也是经过大力推广才卖给JD.COM的，更何况是为防御而生的微博业务的一次调整。腾讯微博一位不愿透露姓名的员工告诉记者《第一财经日报》，但回想起几年前，他和新浪微博PK，为了腾讯微博这个项目，没日没夜的努力，还是让他深受感动。
在他看来，腾讯在移动社交领域一直是组合拳，腾讯微博负责防守，微信负责进攻。现在，微信的门票已经成为cmnet重要的入口。除此之外，还有大量的手机QQ用户。腾讯微博作为腾讯的社交产品，已经越来越不起眼。
同时，他认为腾讯在微博的业务变化并不意味着新浪可以高枕无忧。现在连微博都越来越像一个传统产品，微信的发展势头在移动社交上更胜一筹。
腾讯微博的调整，并不意味着腾讯彻底放弃了在微博的业务。
在之所以把腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合，很大程度上在于，腾讯内部判断,信息分发跨越终端和平台，而产品技术为内容聚合和编辑模式提供了新的思路。编辑和发行的渠道不再是线性循环。
节，而成为高度整合的有机体。这意味着加强产品技术与内容运营的强耦合，加强新闻与社交媒体的强整合，成为腾讯网媒深化改革的重要举措。上述接近腾讯微博的人士对记者表示，具备强烈社交属性的腾讯微博，现在以媒体工具角度切入放在网媒系统中，或许会有新机会。事实上，有着较强媒体属性的新浪微博之所以成功，也与新浪的新闻门户背后丰富的新闻资源密不可分。
值得注意的是，在此次调整过程中，上线不到一年的腾讯微视正式确立为一个独立部门微视产品部，提升为未来的发展重点，意欲借短视频分享抢占移动社交领域。而此前，新浪微博也推出类似的业务秒拍。
按照腾讯的说法，短视频正在成为主流，随着4G的发展将迎来*发。基于此，原微视产品运营团队升级为微视产品部，以支撑产品的长期运营发展。
可以说，踩着4G的鼓点，短视频被视作是在以图文和语音为主的内容之后，移动社交的下一个必争之地。
