微博衰落了?是 也不是
这说不通。当记者问你是否认为微博正在消亡时,你得到了一位资深人士同样的回答。
自从微信朋友圈开始流行,微博正在消亡的说法就一直在圈内流传。在各种互联网行业的聚会上,参与者总是拿着手机乐此不疲,比如按、扫或者摇。他们的口头禅从关注我变成了加我,从快进变成了快赞。所有迹象似乎都表明微博正在被抛弃。
当记者试图寻找这种下滑的原因时,舒蜜(应我要求使用化名)表示,讨论微博是不是单一产品没有意义。舒蜜是一个在互联网圈打拼了十几年的老兵,现在还在一家微博平台做中层管理。
那为什么毫无意义?
微博:衰落还是回归?
微博是方形的。你不能因为今天广场上只有老人跳舞就说没用。反而周围的生态崛起了,有咖啡馆,有烧烤摊,有食堂,有溜冰鞋和自行车的出租。它的生命力在于,我们已经把它当成了生活的一部分,你可能会忘记它,但你离不开它。
今年年中,有媒体报道称,新浪微博的活跃度从高峰期下降了30%以上,降至2011年初的水平。但新浪发布的2013年第二季度财报显示,微博日活跃用户达到5400万,较3月初增长8.3%。
这两个极端的数据都受到了不同程度的质疑,而应用内分享服务提供商ShareSDK的数据显示,今年上半年,社交平台在APP中的份额占据前10,微信好友占比25.51%,回头率84%,其次是新浪微博,占比23.29%,回头率117%,微信好友排名第三,占比19.47%。
这组数据表明,不管用户活跃度如何,微博仍然是信息流动的主流平台。
微博它就应该做这个事情,公知,段子手。很多社会**只会通过微博火起来,这就是微博的价值,是微博的根,赞、评论、转发这些都是叶子。说。
而舒蜜则完全否定了记者之前的观点,即不应该以独立的视角看待微博的兴衰。人们决定上不上微博的不是微博,而是它是否是生活的一部分。
舒蜜认为,微博是一个底层,就像一条路。在上面跑自行车,滑板,宝马都不用管。重要的是,他们只能在路上奔跑才能到达目的地。
他们的观点一致。微博的核心是信息的载体。再加上其他使用微博账号登录,支持分享到微博或者同步到微博的产品和平台,就构成了一个生态,而微博就是这个生态的底层,需要做好的,就是这个底层。
微信:挑落微博还是净化微博?
我们永远是信息过载,关系链过载的那一方,但是二三四线用户,他们的关系链有50到80人,很神奇。如果我只有50个80好友,而且很多都不知道怎么开朋友圈,我能在里面玩什么?
微信朋友圈做到了两件事情:1、让用户把原本发到微博上的内容发到了朋友圈,2、让很多原本不用微博的人开始在朋友圈分享内容。于是,结论就是朋友圈抢夺了微博用户并吸纳了更多新用户。
为什么不是QQ QQ空间而是微信朋友圈抢用户?陈华认为,QQ空间和微信朋友圈没什么区别,但QQ现在已经变成了商务交流工具,微信变成了熟人的日常交流工具。手机QQ原有的定位很难改变。后,QQ上朋友之间的交流也逐渐变小了。当微信圈拿走了用户60%甚至70%的时间,聊天、分享、评论、互动自然都集中在微信上。
用户刚接触到微博的第一感觉是不好玩,因为没有人,于是不断地加人,认识的不认识的都加,什么内容都发,后内容泛滥,无意义的东西泛滥的时候,有意义的东西会变得更加昂贵,用户会主动去寻找,主动向有价值的个人、账号、群体靠拢,这是一种自我净化,然后微信出现了,用户把吃喝玩乐**炫耀都发到了微信,加速了微博的净化过程。的舒威说
对于微信来说,关系链既是优势也是劣势。舒蜜说:
1.当我的关系链不足时,我的世界就是一个封闭的世界。今天微信上有很大比例的用户不开朋友圈。如果我只有50个80好友,里面还有很多人不开朋友圈。我能看到什么?
2.每天在朋友圈都是吃饭玩或者**。想看有趣的东西,只有微博。
3.现在越来越多的心灵鸡汤,误导和无聊的东西充斥朋友圈。我需要逃离这个围栏,才能看到更多新鲜的东西,只有微博。
新浪的机会与错失
随着其他玩家的逐渐退出,微博只剩下两大玩家:腾讯和新浪。对腾讯来说,微博已经不是一个影响整体战略的产品,而是一个生态的基础平台,而对新浪来说,微博几乎等同于未来。
从广义上看,微博本身来自于社交体系,但从单一产品角度看,微博的社交需求正在被微信迅速消解。看到腾讯在自家后院点火,微博坐不住了。
从微友、微友、密友到好友,从话题社交、私密社交到群体社交,新浪微博一直在社交方向上屡战屡败,和回头看,会发现新浪微博一直在社交上追赶微信,但两个产品的差距越来越大。
陈华表示,如果当时新浪能够赶在微信之前做很多类似微信的事情,比如二维码、朋友圈,其实机会是非常大的,第二,微博是有机会做社交的,如果它的私信功能做的足够强大,当初是有机会做的过微信的,但是它的私信功能越来越难用。
每个人都在说新浪微博没有产品基因,媒体属性过重,而几位新浪微博的离职员工讲到了另外几个原因:
1、媒体的叠加思路,新浪微博是一块大蛋糕,新浪每个部门都想来分一块,不断做加法,加版块加功能,后变得越来越复杂越来越重;
2、团队的流失和更迭,尤其是中层变换很快,每个人都有自己的想法,产品就跟着改,后四不像;
3、机制问题,做产品的能力和思维不同。
IT人的幻觉
我们这个圈子里的人有一个毛病,就是我不用了,就觉得所有人都不用了,这是一种幻觉。
一线城市的IT人群敏感,前卫,追逐潮流,他们是微博早的用户,也是早抛弃微博的用户,他们似乎代表了一种趋势,然而舒彧说,其实我们是无意义的人群。
我们这群人其实都是高富帅白富美,第一,永远对新鲜事物掌握多了解多,哪怕你不用阅后即焚你也知道它是个什么,你去看看二三线三四线用户,那些小的企业主,他们关心什么?舒彧说,第二,我们从不付费,抠的要死,但是真正二三线三四线的用户不是这样。
正如舒彧所说,互联网人是前卫的尝鲜人群,在不同的平台之间跳动,今天有了微博就去微博,明天有了啪啪就去啪啪,后天有了微信又跑到微信,永远在流窜,同时这个群体又是一个高度同质化的小圈子,当互相聊起微博、微信时都会有相同的感受,当同感越来越多,这种感受就会被认为是现实,然而事实上,这只是一个小圈子里的看法。
如果做产品仅仅聚拢了这群人,那是一种悲哀。舒彧说。
微博和微信外的机会
你觉得很多产品用户不玩了,不玩是因为觉得不够热闹不够新鲜,不够新鲜的逻辑不是因为它不行了,而是我们的需求变得更加个性了,这些大的平台无法解决这些个性的需求,于是社交网络上这些个性的需求开始逃逸出来。
舒彧认为,这些逃逸出来的需求都是机会,比如陌陌、唱吧、啪啪或者阅后即焚,而新浪和腾讯也在抓住这些逃逸出来的机会,所以近都在推短视频产品。
许朝军用黑洞来比喻微信,当它吸收了所有对等的需求后,不对等的需求还在,机会就在离这个黑洞比较远的地方。为什么我们当时不做纯图片,因为这部分已经被微信搞定了,就在黑洞里。许朝军说,现在做社交,就要在不对等的网络里寻找垂直化的机会。
人和人的关系是一个社区重要的价值,如果你的关系不够强是很危险的。陈华表示,唱吧通过唱歌把用户圈到一个生态里,明星和粉丝、粉丝之间、粉丝群之间、家族之间在这个生态里产生各种关系,这些关系形成了大量的互动,后形成一个跟主流社交网络不一样的社交网络。
记者手记:
尽管已经有用户开始逐步淡化微博,喜欢尝鲜的用户从微博跳到微信,或者其他平台,不过正如舒彧所说,大量APP、网站都使用微博账号登陆,用户从各种不同的产品中分享、发送内容到微博,当这样的生态已经形成,微博本身活跃度的变化已经不那么重要,因为它已经把用户纳入到它的生态圈中。
微博和微信各自形成了两个生态,微博的开放生态分散到各种长尾应用中,而微信则将用户牢牢圈在自己不断扩大的生态圈里。这是两个维度的竞争,而两个大平台之外,细分领域仍然存在创业机会。
在采访之初记者试图去探寻微博为什么衰败,后却发现这就是一个伪命题,上面提到的IT人的幻觉同样适用于其他很多产品。在我们点评和分析某个产品大势已去,某公司或大佬应该反思时,或许真正应该反思的正是提出这一说法的局中人。