为什么iPad不再受宠了
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iPad出来的时候，乔布斯把它定义为手机和PC之间的第三个设备，认为两者之间一定有空间。事实证明，这个判断极其准确。iPad一上市就大受欢迎，销售速度远超早期的iPhone，重塑了平板的设备类别。
iPad这几年的成长可以用不如意来形容。年销量早已突破5000万台，带动了平板电脑市场的繁荣。然而令人惊讶的是，iPad却陷入了销售困境，遭遇了增长瓶颈。在整体市场增长的情况下，iPad是反向增长的。
从苹果近发布的财报可以看出，第二季度iPad销量已经连续两年下滑，份额直线下降。根据IDC新公布的本季度平板电脑销量，苹果本季度份额降至26.9%。虽然仍保持第一的位置，但与前两年相比，数字分别为60.2%和33%。这个下降速度无疑是惊人的。
而平板电脑整体市场本季度增长11%，达到4930万台，处于稳步上升趋势。很明显，iPad遇到了大问题？问题肯定有多重因素。如果分为外部竞争和自身发展，有两点是不能忽视的。一是大量低价对手出现，二是iPad创新明显不足。
疯狂的低价对手
iPad普及之初，涌现出一大批竞争对手，包括三星、联想、HTC、亚马逊等。他们发布了很多差异化的产品，在尺寸、产品形态、功能上做了创新，试图与iPad不一样。
事实上，他们做得非常好。亚马逊一度占据美国平板电脑销量的一半以上，三星的份额也从两年前的7.4%增长到17.2%。联想第二季度销量增长64.7%，至240万台。
但是从销量数据来看，二号到五号并没有明显的增长，因为他们的销量很小。第二季度四款产品总销量为1420万台，仅比去年增长80万台，几乎陷入停滞。虽然前五大销量相加，但第二季度的数据同比下降。
那么，既然整体销量在稳步增长，而五大品牌的销量整体在下滑，那问题出在哪里呢？答案是白牌，也就是下图中的其他。虽然其他包括亚马逊和惠普等品牌，但鉴于第五名只卖出了100万台，其他品牌几乎可以忽略不计：
2014年第二季度平板市场份额
2012年和2013年平板电脑的份额
白牌销量增长惨不忍睹。根据IDC去年的统计，2012年白色品牌占市场份额的26%，2013年达到39%，而图中2014年第二季度市场份额达到44.4%。它和两年前的iPad几乎互换了位置，是中间其他品牌的总和，约占总量的30%。
不出意外的话，这些白牌都是深圳的，有些是没有品牌的，有些是你闻所未闻的品牌。在华强北或者中关村的卖场，可以看到大量的这种设备，售价远低于市场价。正是这个被忽视的设备群，对市场格局的影响大，背后有一个巨头搅局，那就是英特尔。
从去年开始，英特尔一直在拉拢深圳的小厂商，主推低价平板。他们的营销策略和行动非常灵活快速。英特尔几乎是将产品研发承包到上市销售计划***，其中设备厂商蓝魔只用了两个半月就推出了一款产品。今年他们的交钥匙模式升级，整个流程时间缩减到一个月。
交钥匙模式重要的是节省厂商的投资。英特尔在软件、硬件、质量控制等方面投入巨大。BayTrail已经进入交钥匙程序，预计一个月内可以生产出产品。英特尔移动通信事业部生态负责人张晓波在接受爱范儿采访时这样说道。
他们在第一季度出货500万台，预计第二季度将翻一番。年度目标定为4000万辆。大约80%使用英特尔芯片的平板电脑销往海外，主要是低端市场。难怪《赫芬顿邮报》的作者蒂莫西斯蒂诺维奇的一位同事
如果英特尔真的达到4000万台的销售目标，将占据整体市场份额的五分之一，这是一个极其**的数字。iPad的年销量只有6000万台左右。
iPad创新不足
针对iPad销量下滑的说法，读者说得多的就是iPad质量好不好，没必要更新。但这个回答有明显的漏洞：为什么智能手机和笔记本质量都很好，用户却勤于更新？
归根结底还是应用丰富度跟不上。人们在使用iPad的时候，只是阅读、看视频、偶尔玩玩游戏，而不是像手机、笔记本那样疯狂更新配置，然后软件功能迅速跟上。这两者总是在竞争，升级硬件的需求长期存在。
回顾iPad更新的历史，这几年的升级真的是乏善可陈，iPad2是大的更新。此后，iPad 3和iPad 4只增加了Retina屏幕，iPad Air变薄了，iPad mini改变了屏幕尺寸。但是在应用层面，几乎没有什么亮点。
功能重叠的智能手机越来越强大，曾经被抛弃的笔记本越来越轻薄，续航能力大幅提升。两者的快速提升，进一步压缩了平板的生存空间。
f读者认为这是错位销售的结果。由于iPad2已经销售了很长时间，应用开发者不得不考虑iPad2的适配，这使得很多应用无法实现高性能，进而抑制了用户换机的压力。这个说法是对的。三年前iPad2登陆的第一天我就买了。到目前为止，我都不好意思毫无压力的去改。
f可能说到了问题的核心，就是应用对性能的需求没有*发，用户没有使用更高层次的应用，老机器可以永远保持年轻。
。如果用户永远停留在看视频、阅读、轻度游戏上，那么除非设备损坏，用户压根没有更换动力。这可能是苹果开发iPad大的问题，它没能充分挖掘这款设备的潜力。举个简单的例子，它连外出发布WordPress文章这样简单的任务都不行，因为它没法导入相机SD卡中的照片，并进行快速的编辑，如果它能做到的话，我外出完全可以抛弃笔记本，使用iPad+蓝牙键盘套组合。
USAToday的一篇文章中也提到了这个问题，当前热的许多技术中，图形渲染，医疗图像，3D打印，大数据，云计算，虚拟现实，机器人无一例外都是和PC连接，而不是iPad。
当然，iPad的开发者仍然不时冒出好点子，不断在增强它的扩展功能，比如前不久问世的iPad配件Structure Sensor，可对周围环境进行3D模型捕捉，以及获得红外图像，所获得模型可被3D软件使用并进行3D打印，还可玩增强现实游戏，它使得iPad变身一款3D扫描仪，
可惜iPad这样的创新扩展功能少之又少，更多的还是围绕轻质内容来展开。
现在我们还没能获悉新款iPad是否会有革命性功能的出现，近的大消息是苹果与IBM合作，借助后者的渠道卖出更多的iPad。不过库克在财报会议上也留了一手，他说道：我认为平板电脑仍然处在发展早期，我们正在给它做一些重大的创新。他还对赫芬顿邮报说：下一年，毫不意外iPad会再次启动增长引擎，因为下半年它会有一些重要的特性更新。
那就拭目以待吧。
