小米：摆脱“*丝专用”品牌形象
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企业在互联网上玩跨界已经不是什么新鲜事了。其中，奋斗在智能手机一线的国产智能手机厂商为活跃。一方面是营销需要，为了赢得更多的关注；另一方面是完成产品和服务的矩阵，将触角延伸到更多领域，谋求多线发展。魅族推出了所谓的妇女节团、酒具等。都在关注这两个方面。
而小米作为个中高手，自然风头更劲，其早已将小米杂货铺开得风风火火。但无论是核心的智能手机，还是其他周边配件，小米都还是走低价、性价比路线，迫切需要能够提升品牌逼格的产品出现。
所以小米近推出可穿戴智能珠宝，玩转珠宝概念，也在情理之中。而原本不相干的小米和珠宝，被强行揉合在一起。但是，小米的品牌价值能承受珠宝的重量吗？后者能给小米品牌带来什么？
市场：可穿戴智能珠宝将*发
小米之所以能在短时间内成为智能手机市场的一匹黑马，除了互联网营销和饥饿营销之外，还在于它对市场的发展方向有着敏锐的嗅觉，能够做出准确的判断。空气净化器、插线板、智能手环、净水器等。都是基于热点快速推出的热门产品，之所以推出可穿戴智能珠宝，显然与后者即将到来的发展势头有关。
可穿戴智能设备是一个*发式增长的市场，但仍有巨大的潜力。目前，可穿戴智能设备主要基于收集用户身体数据等简单的智能功能。随着市场的开放，注入元素的不同，会有多元化的发展趋势。自古以来，以珠宝为代表的配饰就是女性的必需品，是一种刚性需求。
仅中国市场，2014年珠宝交易额就达到5000亿元。如果我们能够巧妙地将珠宝与可穿戴智能设备相结合，我们可以创造一个潜力巨大的分支市场。
2015年2月，美国RINGLIY公司凭借一款具有提醒功能的智能戒指获得了一批顶级风投的A轮投资。携手英特尔时尚公司Open Ceremony推出其首款可穿戴设备：一款概念性时尚手环MICA。在美国的各种众筹平台上，初创企业的可穿戴智能珠宝产品层出不穷。在国内，据说第一家智能珠宝公司新林喜获得了近千万的投资，中兴四维吸管近日在南京发布了智能珠宝品牌icharming。
在可穿戴智能珠宝方兴未艾的时候，很容易获得关注。如果市场放大了再进来，那就困难多了。擅长炒作的小米自然不会错过这个机会。
小米步子跨得太大，品牌价值不堪承受
目前，小米已经推出了智能戒指、智能吊坠、智能手环、智能项链、智能手环等八种可穿戴智能珠宝。嗯，价格上延续了小米一贯覆盖高、中、低端的特点，覆盖了499元到12999元的价格区间。
相比其他产品，女性对于时尚配饰、珠宝、化妆品、护肤品、服装等更注重品牌价值和形象。换句话说，女人买珠宝是有特殊目的的。珠宝的价值在于其本身的奢华和时尚属性、极高的品牌溢价、漫长的手工劳动时间和强烈的设计驱动理念。
而小米的可穿戴智能设备，仅仅因为价格低廉而受欢迎，与珠宝属性完全不同，处于两个极端。小米本身过于廉价低端的品牌价值和形象，无法支撑其在珠宝行业的地位和市场。依靠小米品牌玩珠宝概念，对小米来说是一个无解的伪命题。可穿戴智能珠宝并不能给小米带来实质性的收益，甚至有可能被大众吐槽，从另一个方面损害品牌价值和形象。
塑造品牌不只依靠产品
在中国社会消费升级的大背景下，高端产品和服务的需求越来越大，市场越来越大。而习惯走低端路线的国内互联网公司，不可能一口吃成胖子，直接和世界顶级品牌竞争。这不仅是产品质量、服务质量等。那是可以在短时间内弥补的，但也需要时间去沉淀。
国内互联网公司要想让自己的品牌承载更高的需求，仅仅在产品上做文章是不够的。如何搭建完整的生态链，整体提升形象，一步步推进品牌建设才是正道。
